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游族《山海镜花》杭州国漫节分享运营之道:“内容跨界 大国传承”

2019-05-06 02:58:13

      “如何将传统文化融入游戏?如何让传统与现代审美及价值观相结合?如何打造有文化底蕴的国产游戏?”4月30日,游族网络《山海镜花》项目发行制作人刘洋,在杭州国际动漫游戏节上,以“内容跨界 大国传承”为主题进行了主题分享,和现场观众共同探寻中国传统文化在游戏中的呈现形式。

 

 

       2016年,游族网络着手进军二次元游戏市场,新番工作室也正于此时正式成立。通过《刀剑乱舞-ONLINE-》等代理二次元产品,在各方面积累了足够的实力和丰富的经验。据介绍,《山海镜花》是由新番工作室首款自研产品—— 一款以《山海经》为蓝本的东方幻想风3D次世代回合制RPG手游。它源于《山海经》,却又不止于山海经,除了传承众多中国古代神话经典,更有丰富缤纷的想象力和异国情调被融入到这个严谨而又开阔有趣的大国世界观之中。

 

       六大特点 呈现山海镜花东方之美 


       “山海之旅,与君携手;大国之美,因你传承。”刘洋提到,“大国之美”是《山海镜花》所要传达的美的理念,产品通过优美和壮美两个方向对其加以诠释,并进一步拆解为“魂、律、景、声、色、录”六个维度,分别对应着《山海镜花》游戏“庞大的世界观、动人的音律、华美的场景、豪华的声优、唯美的角色、引人入胜的故事”。


       宏大的世界观——魂。依据《山海经》这部记载了约550座山、300条水道、100多位历史人物、400多只神怪畏兽的古之奇书,以及浩如烟海的中国古典志怪故事和神话传说,《山海镜花》塑造出无比恢弘庞大的世界观:贯通上下八千余年的悠久历史,覆盖九州十国的广博地域,在冲突中共存的神、人、妖、兽,以及其间相互交织错综复杂的势力结构,构成了这个引人入胜的大荒世界。


       动人的音律——律。自成一派的音乐风格是打造游戏作品的独特魅力时不可或缺的一部分,《山海镜花》特邀崎元仁、立山秋航、KOKIA等多位知名音乐家、作曲家,打造极致的音律之美,游戏的插曲、配乐均与世界观和美术风格完美融合,优美动听,同时辨识度极高而不落流俗,广受玩家的好评与喜爱。


      华美的场景——景。《山海镜花》的场景,整体上和谐统一地呼应着庞大的世界观,而具体到青丘国、君子国等每个场景时,则精准地展现山海万国每个国家各自独特的魅力,于宏观处见风土地貌,于细节处见民俗人情。游戏中的场景便是“大国之美”最直观的展现。

 

 

       豪华的声优阵容——声。《山海镜花》邀请了边江、阿杰、宝木中阳、洪海天等国内知名一线配音演员,组成实力强劲的声优阵容。

 

       唯美的镜灵角色——色。《山海镜花》中的镜灵角色,在还原《山海经》等志怪传说记载的同时,还融入了时下新潮的元素,以及每位画师独特的创意构想,展现每一位镜灵角色的独一无二的个性魅力。


       引人入胜的故事——录。玩家将以少年黄龙的视角,随主角团一起展开冒险,在游历山海万国的过程中,感受跌宕起伏的剧情,体味或波澜壮阔或曲折婉转的情感,触摸各色镜灵的温暖内在,传承举世无双的大国之美。

 

       主打风格化美术 传统现代结合再创作


       《山海镜花》的横空出世,是中国优秀传统文化与现代审美、价值观结合的产物,是一种基于传统文化再创作的现代风格。同时,以游戏为载体,也将有力促进了传统文化年轻化和国际化传播。


       游戏作为一种文创产品,就应该有它的文化底蕴。据介绍,从美术、玩法等方面理性看待,《山海镜花》是一款主打风格化的美术、轻度策略的回合制玩法、注重角色收集与养成的产品,力求打造更轻松、更简单、更自由的现象级大作;而从世界观、文案、包装等方面,《山海镜花》通过耳熟能详的神话、志怪传说中的角色和故事,向玩家传达统一的世界观和价值观,通过打造沉浸式的故事体验,让玩家自由徜徉国韵的世界,构建文化认同感,传承大国之美。这也是《山海镜花》的slogan“大国之美,因你传承”的由来。

 

       驱动用户情感传播 打造经典国韵品牌

 

       作为项目发行负责人,刘洋分享了《山海镜花》的内容运营之道——遵循“大国之美,因你传承”的理念,以产品的极致美感吸粉,靠用户的情感驱动传播,打造能让用户从认知到喜爱、再到自主传播的国韵品牌。


       产品围绕《山海镜花》游戏的六大卖点进行内容运营,例如:推出大国万象角色插画、角色漫画、OP动画等,进一步展现角色的魅力;推出设定集和世界观动画,展现游戏庞大而引人入胜的世界观;制作国家系列视频,并在线下漫展还原游戏中的经典场景——蜥蜴列车,使游戏中唯美精致的场景更加深入人心。在此基础上形成的内容形式丰富,涵盖游戏、漫画、动画、音乐集、周边、设定集、广播剧等多维内容,打造二次元文化闭环,并配合游戏本身的测试与版本节点进行IP宣发。同时,不同形式的内容也适合落地在更广泛的平台,将《山海镜花》推送到更广泛的用户面前。

 

 

       截至5月5日《山海镜花》官网显示,已有超15万玩家预约。游戏预计将在2019年上线。

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